Field guide / title-meta-description

title과 meta description 작성법

검색 결과에 표시되는 제목과 설명을 길이, 중복, 키워드 배치 관점에서 바르게 작성하는 방법과 검색엔진이 문구를 다시 쓰는 경우를 설명합니다.

작성: 2026년 9월 3일
수정: 2026년 9월 3일
작성자: 애드브랜치 편집팀
검토: 애드브랜치 편집팀

title과 meta description이란 무엇인가

<title>이란 문서 전체의 이름을 정하는 HTML 요소로, 검색결과의 제목 링크와 브라우저 탭 이름의 기본 재료가 됩니다. <meta name="description">이란 페이지 내용을 한두 문장으로 요약하는 태그로, 검색결과에 표시되는 설명문(스니펫)의 후보로 쓰입니다. 중요한 차이가 하나 있습니다. title은 대개 그대로 쓰이지만, description은 검색어에 따라 검색엔진이 본문에서 다른 문장을 뽑아 쓸 수 있습니다.

잘못 쓰면 생기는 일

세 가지가 자주 일어납니다.

첫째, title이 없거나 비어 있으면 검색엔진이 H1, 본문 제목, 링크 텍스트 같은 다른 재료로 제목을 만듭니다. 의도하지 않은 문구가 검색결과에 걸리게 됩니다. 애드브랜치 검사기의 title-missing은 이 경우를 치명적으로 표시합니다.

둘째, 사이트 전체가 같은 title을 쓰는 경우입니다. “회사소개 | 브랜드명”이 서른 페이지에 반복되면 사용자가 목록에서 구별할 수 없습니다. Google도 반복되는 문구를 다른 텍스트로 바꿀 수 있다고 안내합니다.

셋째, description을 키워드 나열로 채우는 경우입니다. 문장이 아니라 목록이면 클릭을 유도하지 못하고, 검색엔진이 본문에서 다른 문장을 뽑아 쓸 가능성이 커집니다.

길이 권장치와 그 근거

항목	권장 범위	근거
title	30~60자	Google은 글자 수를 규정하지 않습니다. 이 범위는 검색결과에 잘리지 않고 표시되는 폭을 고려한 업계 권장값입니다.
meta description	70~160자	Google은 고정 길이를 요구하지 않고 검색어와 기기에 따라 스니펫 길이를 바꿉니다. 이 범위 역시 가독성 기준의 실무 권장값입니다.
og:title	1~95자	Open Graph 미리보기 카드 표시 폭 기준입니다.
og:description	50~200자	같은 이유의 실무 권장값입니다.

수치를 절대 규칙으로 받아들이지 마세요. 범위를 벗어난다고 색인에서 빠지지 않습니다. 검사기가 61~70자 title을 개선 권장으로, 71자 이상을 참고로 다루는 것도 그래서입니다.

바로 쓸 수 있는 예제

<head>
  <meta charset="utf-8" />

  <!-- 페이지 고유 주제 + 구분자 + 사이트명 -->
  <title>전세 계약 전 확인할 서류 5가지 | 애드브랜치</title>

  <meta
    name="description"
    content="전세 계약 전 등기부등본, 건축물대장, 납세증명서 등 서류 5가지에서 무엇을 확인해야 하는지 항목별로 정리했습니다."
  />

  <!-- 소셜 미리보기용. 페이지 title/description과 주제가 어긋나지 않게 맞춥니다. -->
  <meta property="og:title" content="전세 계약 전 확인할 서류 5가지" />
  <meta
    property="og:description"
    content="등기부등본부터 확정일자 부여 현황까지, 계약 전에 볼 서류와 확인 항목을 정리했습니다."
  />
</head>

잘못된 예와 수정된 예

1. 키워드를 반복한 title

잘못된 예입니다.

<title>전세 서류, 전세 계약 서류, 전세 필수 서류, 전세 준비물, 부동산 전세</title>

읽는 사람에게 아무 정보도 주지 않고 길이도 초과합니다. title-length가 참고 판정으로 떨어집니다.

수정된 예입니다. 핵심 키워드를 앞에 한 번만 두고 사이트명을 뒤에 붙입니다.

<title>전세 계약 전 확인할 서류 5가지 | 애드브랜치</title>

2. 모든 페이지가 같은 description

잘못된 예입니다.

<!-- /guides/a, /guides/b, /guides/c 전부 동일 -->
<meta
  name="description"
  content="애드브랜치는 무료 SEO 검사 서비스입니다. 지금 바로 이용해 보세요."
/>

수정된 예입니다. 페이지마다 그 페이지에서만 할 수 있는 말을 씁니다.

<!-- /guides/robots-txt -->
<meta
  name="description"
  content="robots.txt의 User-agent 그룹, Allow와 Disallow 우선순위, 사이트 전체를 막는 실수와 noindex와의 차이를 예제로 설명합니다."
/>

3. 본문과 어긋나는 description

잘못된 예입니다. 본문은 서류 확인 방법인데 설명은 대출 이야기를 합니다.

<title>전세 계약 전 확인할 서류 5가지</title>
<meta name="description" content="전세자금대출 금리 비교와 은행별 한도를 확인하세요." />

수정된 예입니다.

<title>전세 계약 전 확인할 서류 5가지</title>
<meta
  name="description"
  content="등기부등본 갑구와 을구, 건축물대장 위반건축물 여부 등 계약 전에 확인할 항목을 서류별로 정리했습니다."
/>

검색결과에서 문구가 바뀌는 경우

Google은 title link를 만들 때 <title>뿐 아니라 페이지의 큰 시각적 제목, og:title, 다른 페이지의 앵커 텍스트 등을 함께 쓸 수 있습니다. 다음 경우에 다른 문구로 대체될 가능성이 있습니다.

title이 비어 있거나 공백만 있는 경우
사이트 전반에 같은 문구가 반복되는 경우
페이지 내용과 맞지 않거나 오래된 정보인 경우
키워드만 나열되어 문장이 아닌 경우

description도 마찬가지입니다. 검색어에 더 잘 맞는 문장이 본문에 있으면 그쪽이 스니펫으로 선택될 수 있습니다. 그래서 본문 첫 문단을 잘 쓰는 일이 description을 다듬는 일만큼 중요합니다. 이 부분은 GEO 점검 체크리스트에서 다루는 두괄식 작성과 이어집니다.

키워드 배치

핵심 키워드는 title 앞쪽에 한 번 넣고 끝입니다. 사람이 읽는 문장 안에서 자연스럽게 들어가야 하고, 같은 단어를 세 번 반복하는 방식은 도움이 되지 않습니다. 사이트명은 관례상 뒤에 붙이며 |나 - 같은 구분자를 씁니다. description에는 키워드를 억지로 넣기보다 그 페이지가 답하는 질문과 얻을 수 있는 결과를 쓰세요.

H1과 title의 주제가 어긋나면 검사기의 h1-title-topic-alignment가 개선 권장으로 나옵니다. 완전히 같을 필요는 없지만 핵심 단어는 공유해야 합니다.

애드브랜치 검사기와의 연결

이 가이드는 title-missing, title-length, meta-description-missing, meta-description-length, h1-title-topic-alignment, open-graph-content-quality와 연결됩니다. title-duplicate-sitewide와 description-duplicate-sitewide는 단일 URL 검사에서 다른 페이지를 크롤링하지 않기 때문에 항상 확인 불가로 표시됩니다. 중복 여부는 사이트 관리자가 직접 비교해야 합니다.

자주 묻는 질문

meta description이 순위에 영향을 주나요?

Google은 meta description을 순위 요소로 사용한다고 안내하지 않습니다. 영향은 간접적입니다. 검색결과에서 설명이 명확하면 클릭 여부에 영향을 줄 수 있고, 그것이 실제 방문으로 이어집니다.

검색결과에 내가 쓴 제목이 안 나옵니다. 왜 그런가요?

검색엔진이 페이지 내용이나 검색어에 더 맞는 문구를 골랐을 가능성이 큽니다. title이 본문 주제와 맞는지, 사이트 전체에서 반복되지는 않는지, H1과 주제어를 공유하는지 확인해 보세요. 대부분 이 셋 중 하나가 원인입니다.

사이트명을 title 앞에 넣어도 되나요?

가능하지만 권하지 않습니다. 검색결과 목록에서 앞부분이 먼저 읽히기 때문에, 페이지마다 다른 정보인 주제를 앞에 두는 편이 구별에 유리합니다.

description을 아예 안 쓰면 어떻게 되나요?

검색엔진이 본문에서 문장을 골라 스니펫을 만듭니다. 페이지가 잘 쓰였다면 결과가 나쁘지 않을 수 있지만, 어떤 문장이 뽑힐지 통제할 수 없습니다. 검사기는 description 누락을 치명적으로 표시하므로 페이지마다 한 문장씩이라도 작성하는 편이 낫습니다.

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