title과 meta description 작성법

title과 meta description이란 무엇인가

<title>은 문서 전체의 이름을 정하는 HTML 요소이고, <meta name="description">은 페이지 내용을 한두 문장으로 요약하는 태그입니다. 둘 다 본문과 같은 주제를 정확하게 설명하도록 작성하세요.

잘못 쓰면 생기는 일

세 가지가 자주 일어납니다.

첫째, title이 없거나 비어 있으면 페이지에 이름표가 없는 셈입니다. 애드브랜치 검사기의 title-missing은 이 경우를 치명적으로 표시합니다.

둘째, 사이트 전체가 같은 title을 쓰는 경우입니다. “회사소개 | 브랜드명”이 여러 페이지에 반복되면 사용자가 목록에서 구별하기 어렵습니다.

셋째, description을 키워드 나열로 채우는 경우입니다. 나열 대신 페이지가 답하는 질문과 내용을 한두 문장으로 요약하세요.

길이 권장치와 그 근거

항목	애드브랜치 휴리스틱	범위와 한계
title	30자에서 60자	애드브랜치가 정한 가독성 휴리스틱입니다.
meta description	70자에서 160자	애드브랜치가 정한 요약 길이 휴리스틱입니다.
og:title	1자에서 95자	이 도구의 소셜 미리보기 점검 범위이며, 모든 서비스의 표시 폭 규격이 아닙니다.
og:description	50자에서 200자	같은 제품 휴리스틱입니다.

이 수치를 외부 검색엔진의 필수 요건으로 받아들이지 마세요. 현재 검사기는 title 30자에서 60자를 pass, 30자 미만과 61자에서 70자를 warning, 71자 이상을 info로 표시합니다. meta description은 70자에서 160자를 pass, 70자 미만과 161자에서 170자를 warning, 171자 이상을 info로 표시합니다.

네이버 서치어드바이저의 안내

네이버 서치어드바이저 마크업 및 콘텐츠 가이드는 title과 description에 같은 키워드가 2회 이상 반복되거나, 스팸성 키워드가 들어가거나, description이 title과 똑같은 경우 검색 노출에 불이익을 받을 수 있다고 안내합니다. 사이트 진단 안내는 메인 페이지 기준으로 title은 40자 이하, description은 80자 이하를 권장합니다.

이 수치는 위 표의 애드브랜치 휴리스틱과 다릅니다. 네이버 권장치는 메인 페이지를 진단할 때 쓰는 기준이고, 현재 title-length와 meta-description-length 규칙은 애드브랜치의 제품 범위만 적용합니다. 네이버 권장치는 점수에 따로 반영하지 않습니다.

반복 키워드는 별도 규칙 title-description-repetition이 봅니다. 네이버가 반복을 세는 방법을 공개하지 않았기 때문에 애드브랜치가 기준을 정했습니다. title에서 같은 단어가 2회 이상, description에서 같은 단어가 3회 이상 나오거나, description이 title과 완전히 같으면 warning으로 표시합니다. 조사(은, 는, 이, 가 등)를 뗀 뒤 두 글자 이상의 단어만 셉니다. 이 규칙은 점수에 들어가지 않는 표시 전용 항목이며, warning이 곧 노출 불이익을 뜻하지는 않습니다. 검사 결과에 반복 단어와 횟수가 함께 나오므로 그 단어를 한 번만 남기고 문장을 다듬으면 됩니다.

바로 쓸 수 있는 예제

<head>
  <meta charset="utf-8" />

  <!-- 페이지 고유 주제 + 구분자 + 사이트명 -->
  <title>전세 계약 전 확인할 서류 5가지 | 애드브랜치</title>

  <meta
    name="description"
    content="전세 계약 전 등기부등본, 건축물대장, 납세증명서 등 서류 5가지에서 무엇을 확인해야 하는지 항목별로 정리했습니다."
  />

  <!-- 소셜 미리보기용. 페이지 title/description과 주제가 어긋나지 않게 맞춥니다. -->
  <meta property="og:title" content="전세 계약 전 확인할 서류 5가지" />
  <meta
    property="og:description"
    content="등기부등본부터 확정일자 부여 현황까지, 계약 전에 볼 서류와 확인 항목을 정리했습니다."
  />
</head>

잘못된 예와 수정된 예

1. 키워드를 반복한 title

잘못된 예입니다.

<title>전세 서류, 전세 계약 서류, 전세 필수 서류, 전세 준비물, 부동산 전세</title>

설명용 가상 예시입니다. 현재 검사기로 이 title을 검사하면 41개 grapheme이고 title-length: pass입니다. 길이 규칙은 키워드 반복이나 주제 적합성을 판별하지 않으므로, pass가 좋은 title이라는 뜻은 아닙니다. 반복은 title-description-repetition이 잡습니다. 이 title에서는 ‘전세’가 5회 나오므로 warning으로 표시됩니다.

수정된 예입니다. 핵심 키워드를 앞에 한 번만 두고 사이트명을 뒤에 붙입니다. 이 title은 현재 검사에서 26개 grapheme, title-length: warning입니다. 읽기 좋은 문장을 억지로 늘려 pass 판정을 만들 필요는 없습니다.

<title>전세 계약 전 확인할 서류 5가지 | 애드브랜치</title>

2. 모든 페이지가 같은 description

잘못된 예입니다.

<!-- /guides/a, /guides/b, /guides/c 전부 동일 -->
<meta
  name="description"
  content="애드브랜치는 무료 SEO 검사 서비스입니다. 지금 바로 이용해 보세요."
/>

수정된 예입니다. 페이지마다 그 페이지에서만 할 수 있는 말을 씁니다.

<!-- /guides/robots-txt -->
<meta
  name="description"
  content="robots.txt의 User-agent 그룹, Allow와 Disallow 우선순위, 사이트 전체를 막는 실수와 noindex와의 차이를 예제로 설명합니다."
/>

3. 본문과 어긋나는 description

잘못된 예입니다. 본문은 서류 확인 방법인데 설명은 대출 이야기를 합니다.

<title>전세 계약 전 확인할 서류 5가지</title>
<meta name="description" content="전세자금대출 금리 비교와 은행별 한도를 확인하세요." />

수정된 예입니다.

<title>전세 계약 전 확인할 서류 5가지</title>
<meta
  name="description"
  content="등기부등본 갑구와 을구, 건축물대장 위반건축물 여부 등 계약 전에 확인할 항목을 서류별로 정리했습니다."
/>

검색 결과에서 문구가 바뀌는 경우

작성한 title과 description이 언제나 그대로 표시된다고 전제하지 마세요. 다음 문제를 피하도록 문구를 점검합니다.

• title이 비어 있거나 공백만 있는 경우
• 사이트 전반에 같은 문구가 반복되는 경우
• 페이지 내용과 맞지 않거나 오래된 정보인 경우
• 키워드만 나열되어 문장이 아닌 경우

description은 페이지 내용을 정확히 요약하고 본문 첫 문단도 같은 주제를 다루게 하세요. 이 부분은 GEO 점검 체크리스트에서 다루는 두괄식 작성과 이어집니다.

키워드 배치

핵심 키워드는 title 앞쪽에 한 번 넣고 끝입니다. 사람이 읽는 문장 안에서 자연스럽게 들어가야 하고, 같은 단어를 세 번 반복하는 방식은 도움이 되지 않습니다. 사이트명은 관례상 뒤에 붙이며 |나 - 같은 구분자를 씁니다. description에는 키워드를 억지로 넣기보다 그 페이지가 답하는 질문과 얻을 수 있는 결과를 쓰세요.

H1과 title의 주제가 어긋나면 검사기의 h1-title-topic-alignment가 개선 권장으로 나옵니다. 완전히 같을 필요는 없지만 핵심 단어는 공유해야 합니다.

애드브랜치 검사기와의 연결

이 가이드는 title-missing, title-length, meta-description-missing, meta-description-length, title-description-repetition, h1-title-topic-alignment, open-graph-content-quality와 연결됩니다. 이 중 title-description-repetition은 점수 없이 표시만 하는 항목입니다. title-duplicate-sitewide와 description-duplicate-sitewide는 단일 URL 검사에서 다른 페이지를 크롤링하지 않기 때문에 항상 확인 불가로 표시됩니다. 중복 여부는 사이트 관리자가 직접 비교해야 합니다. meta-description-missing의 치명적 표시는 제품 우선순위이며, description이 없다는 사실만으로 Google의 색인 불가를 뜻하지는 않습니다.

자주 묻는 질문

meta description이 순위에 영향을 주나요

이 가이드는 meta description을 순위 제어 수단으로 다루지 않습니다. 페이지 내용을 정확히 요약하는 문구로 작성하고 실제 표시는 검색 도구에서 확인하세요.

검색 결과에 내가 쓴 제목이 안 나옵니다. 왜 그런가요

title이 본문 주제와 맞는지, 사이트 전체에서 반복되지는 않는지, H1과 주제어를 공유하는지 확인해 보세요. 표시 결과만 보고 원인을 단정하지 말고 페이지와 검색 도구의 상태를 함께 확인합니다.

사이트명을 title 앞에 넣어도 되나요

가능하지만 이 가이드는 페이지마다 다른 주제를 앞에 두고 공통 사이트명을 뒤에 두는 방식을 권합니다. 템플릿 전체에서 한 가지 순서를 일관되게 사용하세요.

description을 아예 안 쓰면 어떻게 되나요

검사기는 description 누락을 제품 우선순위상 critical로 표시합니다. 페이지마다 내용을 정확히 요약하는 고유한 문장을 작성하세요.

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